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Que sont les mots-clés de longue traîne ou “Long Tail Keywords” ?
Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche dont le volume de recherche et le niveau de concurrence sont relativement faibles. De plus, les mots-clés de longue traîne ont tendance à être plus longs (3+ mots) que la plupart des autres types de mots-clés.
Même si peu de personnes recherchent des requêtes individuelles de longue queue, lorsque vous les additionnez, les longues traînes représentent en fait une grande partie de toutes les recherches effectuées sur Google.
(Et c’est encore plus vrai maintenant que de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale)
En fait, Ahrefs rapporte que 92 % de tous les mots-clés font l’objet de 10 recherches ou moins par mois.
En d’autres termes, 92 % de tous les mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche sont des longues traîne.
Pourquoi les mots clés de longue traîne sont-ils importants pour le référencement ?
Il y a deux raisons principales pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur les mots-clés de longue traîne :
Raison n°1 : les mots-clés de longue traîne ne sont pas si compétitifs
En matière de référencement, les longues traînes sont BEAUCOUP moins compétitives que les mots-clés principaux ou de tête.
(Ce qui les rend plus faciles à classer)
Par exemple, un mot-clé à courte queue comme “backlinks” a plus de 23 millions de résultats sur Google :
Donc, si vous voulez vous classer au premier rang de Google pour cette requête, vous devez surpasser 23 millions d’autres sites.
Difficile.
D’un autre côté, regardez une version longue de ce mot-clé, comme “Comment obtenir des backlinks de qualité en 2020”.
Ce mot-clé de longue traîne a beaucoup moins de concurrence que le terme principal “backlink”.
Cette même idée s’applique également à Google Adwords (PPC). La longue traîne peut être moins chère à enchérir que les termes de tête très populaires.
Raison n° 2 : les mots-clés à longue traîne ont un taux de conversion élevé
Les recherches de longue traîne ne sont pas seulement plus longues.
Elles sont aussi plus spécifiques.
En d’autres termes :
Les personnes qui recherchent des termes de longue traîne ont tendance à être beaucoup plus avancées dans le cycle d’achat que celles qui recherchent des termes de tête.
Par exemple, prenez un mot-clé comme : “eau Kangen”.
Quelqu’un qui cherche “eau Kangen” essaie probablement de savoir de quoi il s’agit. Ce qui signifie qu’il n’est pas prêt à acheter n’importe quoi.
Mais quelqu’un qui cherche une version plus longue de ce terme (comme “eau kangen pour la santé”) est BEAUCOUP plus près d’acheter.
En résumé ? Le trafic que vous obtenez des termes de longue traîne a tendance à convertir très bien.
Comment trouver des mots-clés de Longue Traîne ?
Voici 9 façons de trouver des mots-clés à longue traîne.
1. Google “Recherches associées à…”.
Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous faites défiler vers le bas des résultats de recherche de Google, il y a une section intitulée “Recherches associées à…” ?
Cette petite partie est une mine d’or pour la recherche de mots-clés de longue traîne ou “long tail keywords”.
Voici exactement comment l’utiliser :
Tout d’abord, tapez un mot-clé pour lequel vous voulez obtenir un classement dans google.
Ensuite, faites défiler la page jusqu’en bas. Et regardez section “Recherches associées à…” pour ce mot-clé :
Et vous obtiendrez un certain nombre de mots-clés de longue traîne à fort potentiel que vous pourrez cibler.
Sympa, non !
Conseil de pro : Prenez un des mots clés de la zone “Recherches associées à…” et écrivez ce terme dans Google. Ensuite, consultez les résultats des “Recherches associées à…” pour ce mot-clé. Recommencez jusqu’à ce que vous ayez une liste de mots-clés géniaux.
2. Answer The Public
Answer The Public est un outil de recherche de mots-clés utile qui génère des mots-clés axés sur des questions.
Pour l’utiliser, tapez un mot-clé général dans le champ et cliquez sur “Obtenir des questions” :
L’outil vous montrera ensuite les questions que les gens ont tendance à poser sur votre sujet :
Et comme les mots-clés des questions ont tendance à être longs, ils sont presque automatiquement des termes de longue traîne.
Vous pouvez même trier les données par ordre alphabétique :
Et télécharger les données au format CSV
3. Forums et conseils
Les forums sont l’un de mes endroits préférés pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.
Pensez-y :
Dans quel autre endroit pouvez-vous trouver des centaines de personnes qui posent et répondent à des questions sur le thème de votre site ?
Après tout, si quelqu’un pose une question sur un forum, vous SAVEZ qu’il y a d’autres personnes qui recherchent la même question dans Google.
Pour utiliser les forums pour la recherche de mot-clé, rendez-vous sur un forum où votre public cible se retrouve. Vous en connaissez peut-être déjà quelques-uns.
Si ce n’est pas le cas, utilisez cette chaîne de recherche pratique pour les trouver sur Google :
- “mot-clé” + “forum”
Vous pouvez également rechercher votre mot-clé + discussions :
Ensuite, une fois que vous avez trouvé un forum actif, regardez les titres des derniers fils de discussion.
N’oubliez pas de vérifier les mots et les phrases que les gens utilisent dans le fil de discussion lui-même. Facile, non ?
4. Google Autocomplete
Vous avez probablement déjà vu Google Autocomplete en action.
Et c’est probablement ma façon préférée de trouver de longues traînes.
Pourquoi ?
Parce que les suggestions que vous recevez viennent directement de Google.
Pour utiliser Google Autocomplete pour la recherche de mot-clé, il suffit d’entrer un mot-clé ou écrire un mot-clé plus une lettre :
Le seul problème de cette approche est que taper “mot-clé a”, “mot-clé b” etc. peut-être assez long à faire.
Heureusement, les générateurs de mots-clés de longue traîne comme Ubersuggest ou keywordtool.io récupèrent tous deux les données de Google Autocomplete pour vous.
Ils fonctionnent tous les deux à peu près de la même manière.
Il suffit d’entrer un mot-clé et de cliquer sur “rechercher” et l’outil vous trouvera des centaines de suggestions :
5. Soovle
Soovle est un outil gratuit qui recueille des suggestions de mots-clés d’Amazon, de Wikipedia, d’Ask.com et de YouTube.
Vous pouvez ainsi découvrir des termes inexploités qui sont SUPER difficiles à trouver avec n’importe quel autre outil de mots-clés.
(Sans compter que le fait que vous obtiendrez des idées de mots-clés à partir de sites que votre concurrence ignore probablement)
Voici comment l’utiliser :
Tout d’abord, allez sur Soovle et entrez un mot-clé général dans le champ de recherche.
Par exemple, si vous recherchez des mots-clés liés au jardinage, vous pouvez utiliser le mot-clé “jardinage” :
Vous pouvez également télécharger les résultats dans un fichier CSV en cliquant sur l’icône de téléchargement dans le coin supérieur gauche de la page. Super cool.
6. Les autres questions posées sur Google
C’est un autre moyen facile de trouver des mots-clés de questions.
Tout d’abord, recherchez un mot-clé dans la recherche de Google.
Et regardez “Les autres questions posées…” dans les SERP.
Ce sont des questions que les gens posent autour du thème du mot-clé que vous avez tapé.
Et si vous développez l’une des questions, vous voyez une réponse… et Google vous montrera encore PLUS de questions.
Conseil de pro : Comme pour la plupart des choses dans le monde du référencement, il existe un outil de référencement qui vous aide à trouver ces questions “Les autres questions posées”. Il s’appelle WonderSearch.
Il suffit d’y entrer un mot-clé, et WonderSearch vous donnera une liste de questions “Les autres questions posées” à partir des résultats de la recherche.
7. Google Trends
Google Trends est l’un de mes outils de recherche par mot-clé préférés.
Vous êtes sur le point de lancer une campagne de référencement ? Vous devrez certainement savoir si l’intérêt pour vos mots clés augmente (ou diminue).
Voici comment cela fonctionne :
Tout d’abord, rendez-vous sur Google Trends, et entrez le mot-clé pour lequel vous voulez vous positionner dans le champ de recherche :
L’outil vous montrera “l’intérêt au fil du temps” en fonction du volume de recherche et des titres de l’actualité :
Dans cet exemple, le volume de recherche pour ce terme est assez stable.
Mais pour d’autres mots clés, comme “Tiktok”, l’intérêt augmente régulièrement, c’est le meilleur scenario :
Conseil de pro : Faites défiler vers le bas jusqu’à “Requêtes associées” :
La plupart des mots-clés énumérés sous “Requêtes” sont des mots-clés peu connus que vous ne verrez pas dans la plupart des autres outils de recherche de mot-clé.
8. Quora
Quora est un site de questions-réponses extrêmement populaire auprès du public.
Il est similaire à celui de Yahoo ! Réponses. Mais avec Quora, les réponses des gens sont en fait utiles ?
Pour utiliser Quora, entrez un mot-clé général dans la barre de recherche en haut de n’importe quelle page :
Comme pour les forums, Quora vous montrera les questions les plus populaires sur ce sujet :
Certaines des questions seront des mots-clés à grand volume que vous pourrez copier et coller dans votre liste de mots-clés potentiels.
D’autres peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées de mots-clés dans votre domaine.
Comment utiliser les mots-clés de “Long Tail” (longue traîne)
Lorsqu’il s’agit d’utiliser des mots-clés de longue traîne dans votre contenu, vous avez deux options :
Option n°1 : créer un contenu optimisé pour ce terme
Votre première option consiste à créer un nouvel article de blog qui sera optimisé autour du mot-clé de longue traîne que vous venez de trouver.
Par exemple : “quel est le meilleur outil de référencement (SEO) pour WordPress ?”.
L’inconvénient de cette approche est qu’il faut écrire BEAUCOUP de contenu.
Par exemple, le mot-clé “quel est le meilleur outil de référencement (SEO) pour WordPress ?” ne fait l’objet que de centaines de recherches par mois.
Même si mon article obtenait 100 % des clics des personnes cherchant ce terme (ce qui est impossible), ce message n’augmenterait mon trafic que de quelques centaines de visiteurs par mois… MAX.
Donc, pour que cette approche en vaille la peine, il faudrait que je produise des dizaines (voire des centaines) d’articles optimisés autour de termes de longue traîne.
Option n°2 : Mettez des mots-clés de longue traîne dans votre contenu
L’autre option consiste à optimiser votre article autour d’un mot-clé “Courte traîne” ou “Medium traîne”. Ensuite, intégrez des mots-clés de longue traîne dans votre contenu.
Et parce que vous utiliserez de nombreux mots-clés de longue traîne dans article, il pourra se classer dans Google pour plein mots-clés différents.
En savoir plus
Comment choisir des mots-clés pour le référencement : Vous avez donc trouvé un tas de mots-clés à longue traîne. Et maintenant ? Ce guide vous aidera à séparer le bon grain de l’ivraie.
