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Taux de clics organique ou (ou CTR organique)

Qu’est-ce que le taux de clics organique ou CTR ?

Le taux de clic organique (également appelé “CTR organique”) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur un résultat de moteur de recherche. Le CTR organique est largement basé sur la position dans le classement des moteurs de recherche, mais il est également influencé par la balise titre, la description, l’URL et la présence de Rich Snippets d’un résultat.

Supposons par exemple que vous soyez classé troisième pour un mot-clé que 100 personnes recherchent chaque mois.

Et 10 personnes cliquent sur votre résultat.

Eh bien, votre taux de clics organique pour ce mot-clé serait de 10 %.

Pourquoi le taux de clics (ou CTR organique) est-il important ?

Deux raisons :

Premièrement, un taux de clics plus élevé = plus de trafic.

Par exemple, si vous augmentez votre CTR de 10% à 20%, vous venez de doubler votre trafic… sans avoir un meilleur classement.

Deuxièmement, le CTR est un critère clé de classement dans les moteurs de recherche.

Larry Kim a trouvé une forte corrélation entre le “CTR attendu” et les classements de recherche.

Plus précisément, Larry a constaté que les pages ayant un CTR plus élevé que la moyenne obtenaient un meilleur classement.

De plus, Google a fait des déclarations suggérant qu’ils utilisaient effectivement le CTR dans leur algorithme.

Il est donc clair qu’un CTR plus élevé peut conduire à un meilleur classement et à un trafic plus important.

Voici exactement comment faire :

Les bonnes pratiques

Utilisez des parenthèses dans votre titre

Une étude réalisée par Hubspot a révélé que les parenthèses dans les titres des articles augmentaient les clics de près de 40 %.

Voici un exemple :

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Selon les auteurs de l’étude, les parenthèses sont comme un aperçu du contenu.

Et comme les utilisateurs savent dans quoi ils s’engagent, ils ont BEAUCOUP plus de chances de cliquer.

Cela fonctionne si bien que j’utilise des parenthèses ou des crochets dans presque toutes mes balises de titre.

Par exemple, dans cet article sur le recyclage de contenu, j’ai ajouté “[Nouvelle stratégie + étude de cas]” à la fin de ma balise de titre.

Ce qui l’aide à se démarquer dans les résultats de recherche.

Mettez des numéros dans vos titres

Ce n’est pas un secret que les chiffres augmentent les clics.

Et cela s’applique particulièrement sur Google pour augmenter votre taux de clics.

Dans la mesure du possible, utilisez donc un chiffre dans votre balise de titre.

Il est évident que vous devez utiliser un numéro pour les listes dans un article de blog. Selon une étude récente, le chiffre 10 est le plus cliqué.

Mais vous pouvez utiliser des chiffres dans toutes sortes de balises de titre différentes.

Par exemple, disons que vous avez une page de produit de commerce électronique.

Vous pouvez créer votre balise de titre comme cela :

Ou disons que vous dirigez une entreprise de ravalement de façade. Vous pouvez utiliser une balise titre comme celle-ci :

Des URL courtes et attrayantes

Vous avez peut-être remarqué que les URL plus courtes avaient tendance à donner de meilleurs résultats dans les recherches sur Google.

La plupart des gens pensent que l’algorithme de Google préfère les URL courtes.

(Ce qui pourrait être le cas)

Et les utilisateurs aiment AUSSI préfèrent les URL courtes.

Ils sont donc beaucoup plus enclins à cliquer sur une URL de ce type :

Plutôt qu’une URL comme celle-ci :

Pourquoi ?

Les gens utilisent l’URL d’une page pour savoir de quoi elle parle.

C’est pourquoi je recommande d’utiliser des URL courtes qui décrivent le sujet de votre page.

Simple.

Optimisez votre description

Même si votre méta-description n’est pas aussi importante que votre balise titre, elle joue un rôle ÉNORME dans le CTR organique.

Voici donc comment écrire une description qui pousse les gens à cliquer.

• Soyez émotif : Les descriptions émotionnelles attirent l’attention des gens. Vous n’avez pas besoin d’être choquant. Mais n’ayez pas peur d’utiliser des mots chargés d’émotion comme “étonnant” et “puissant” dans votre description.
• Limite de caractères : veillez à ne pas dépasser la limite de caractères pour les descriptions (environ 150-170 caractères).
• Vendez votre contenu : Votre page est en concurrence avec 9 résultats de recherche organique sur la première page de Google. N’ayez pas peur de dire aux gens pourquoi ils devraient consulter votre résultat.

Voici un exemple :

Mettez l’année en cours dans votre titre et description

Un “2020” dans votre titre et votre description montre que votre contenu est pertinent en ce moment.

(Ce qui rend les gens plus susceptibles de cliquer)

Par exemple, regardez mon guide sur la recherche de mots-clés.

Dans le monde du marketing en ligne, les stratégies vont et viennent tout le temps.

Ainsi, lorsque je mets “2020” dans ma balise titre, cela souligne le fait que les stratégies de mon article fonctionnent toujours.

Évitez le Clickbait

Un Clickbait ou piège à clics ou attrape-clics, appelé vulgairement pute à clics, ou putaclic, est un contenu web destiné exclusivement à attirer le maximum de passages d’internautes afin de générer des revenus publicitaires en ligne, au mépris de toute autre considération.

Un titre clickbait peut-il augmenter votre CTR organique ?

Oui.

Cela en vaut-il la peine ?

Non.

Je vais vous expliquer…

Un titre clickbait se distingue nettement dans les résultats de recherche :

Le problème est le suivant :

Lorsque quelqu’un tombe sur votre contenu et remarque que votre titre est un “clickbait”, il va partir.

Cela va faire grimper votre taux de rebond en flèche. Et tuer votre temps passé sur vos pages.

Ces deux facteurs peuvent rapidement faire chuter votre classement sur Google.

C’est pourquoi vous voulez vendre votre contenu… sans surenchère.

Utilisez de l’émotion

Il ne fait aucun doute que les titres à forte connotation émotionnelle ont un taux de clics plus important.

L’analyse de 100 millions de résultats de Google a révélé que les titres qui suscitaient des émotions étaient plus souvent cliqués.

Cela ne veut pas dire que vous devez écrire des titres clickbait. Un petit peu, ça va. Dans le titre où j’ai ajouté le terme “nouvelles stratégies”, cela donne au titre un peu plus d’émotion.

Obtenez des Rich Snippets et des Sitelinks

Les snippets et les sitelinks sont deux des MEILLEURS moyens d’augmenter votre taux de clics organiques.

En fait, une étude réalisée par Search Engine Land a révélé que le balisage structuré pouvait augmenter le CTR organique de 30 %.

Si vous ne voulez pas jouer avec les schémas, il y a un moyen facile d’obtenir des sitelinks sur votre résultat :

Une table des matières.

Par exemple, voici une table des matières en haut d’un de mes articles de blog :

Chacun de ces liens vous renvoie à une section différente de l’article.

C’est très utile pour l’expérience de l’utilisateur.

Mais ces liens aident également Google à comprendre les différentes sections de ma page.

Utilisez un analyseur de titres

Un analyseur de titres permet d’éliminer une grande partie des conjectures liées à la création d’impressionnantes balises titre.

Je vous recommande d’utiliser l’analyseur de titres gratuit Coschedule :

Il vous donne une note globale et des recommandations spécifiques sur la manière d’améliorer votre titre.

Suivez et mesurez votre CTR

Si vous souhaitez sérieusement améliorer votre taux de clics organique, consultez le rapport CTR dans la console de recherche Google.

Il vous indique quelles pages ont un taux de clics relativement élevé (ou faible) :

Cela dit :

Je ne m’inquiéterais pas trop de ce qu’est un “bon” CTR.

Le taux de clics dépend d’un tas de facteurs différents, comme :

• Le rang que vous occupez
• La présence de featured snippets
• Résultats de Google Actualités
• Recherches avec marque et recherches sans marque (mots-clés avec marque = CTR plus élevé)
• Nombre d’annonces Adwords
• etc…

Je recommande plutôt d’améliorer les pages qui ont beaucoup d’impressions et un taux de clics bas sur votre site.