La mise à jour Google Page Experience devrait être lancée en mai 2021 - Référenceurs, tenez bon !

Voici comment les nouveaux changements d’algorithme de Google peuvent affecter le classement de vos pages, ainsi que les mesures pratiques que vous pouvez prendre pour rester au top des pages de résultats.

Résumé en 30 secondes :

• Google prévoit de mettre à jour son algorithme en 2021 pour inclure un facteur appelé Page Experience.

• Ce facteur comprend les critères de recherche Google existants, tels que la convivialité pour les mobiles, la sécurité de la navigation, le HTTPS et les directives relatives aux interstitiels intrusifs.

• Il inclut également des mesures dans les Web Vitals de Google concernant la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle d’un site.

• Pour les propriétaires de sites et autres, la compréhension de ces critères et les changements nécessaires doivent être une priorité.

• Parmi les mesures à prendre figurent l’optimisation pour les mobiles, l’amélioration de la vitesse des pages, les CTA et le texte alt des images.

Je suis sûr que vous avez entendu parler de l’annonce faite par Google l’été dernier. Oui, ils en ont fait une autre. En bref, ils ont dit qu’ils allaient mettre à jour leur algorithme en 2021 pour inclure un facteur appelé Page Experience. Il s’agira d’un élément important qui aura un impact sur les classements de vos pages.

Dans le cadre de cette initiative, ils ont lancé Web Vitals – une série de repères essentiels pour mesurer et améliorer l’expérience utilisateur sur le web.

Mais attendez un peu. Qu’est-ce que l’expérience de la page, d’ailleurs ? Et avez-vous vraiment besoin de l’ajouter à votre to-do liste ? Voyons cela de plus près.

L’expérience de page en quelques mots

L’expérience de page comprend tous les aspects de la façon dont les utilisateurs interagissent avec une page Web et la façon dont elle est bonne ou pénible pour eux. (Dans votre cas, nous espérons que ce n’est pas le dernier !).

Cela inclut les critères de recherche Google existants : convivialité pour les mobiles, navigation sécurisée, HTTPS et directives relatives aux interstitiels intrusifs.

Cela inclut également les mesures dans Google’s Web Vitals. Actuellement, l’accent est mis sur trois facettes : le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.

1. Le chargement, dans ce contexte, mesure la vitesse de chargement perçue. Il s’agit du moment, dans la chronologie du chargement de la page, où le contenu principal est susceptible d’avoir été chargé.
2. L’interactivité est le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page – un clic ou un tapotement, par exemple – et le moment où le navigateur commence à traiter cette interaction.
3. La stabilité visuelle a trait à la prévention des mouvements gênants et inattendus du contenu de la page.

Vous avez peut-être déjà optimisé certains de ces facteurs. Selon les recherches antérieures de Google, lorsque le temps de chargement d’une page passe d’une seconde à 10 secondes, la probabilité qu’un visiteur de site mobile rebondisse augmente de 123 %. Aïe !

De même, lorsque le nombre d’éléments d’une page passe de 400 à 6 000, la probabilité de conversion chute de 95 %.

Aujourd’hui, Google regroupe ces aspects et d’autres sous un même chapeau qui aura un impact encore plus important sur les résultats de la recherche organique.

Indicateurs visuels de l’expérience de page

Google a également déclaré que mai 2021, il introduira un indicateur visuel pour désigner les résultats de recherche qui répondent à toutes ses spécifications en matière d’expérience de page.

Ils ont déjà fait quelque chose de ce genre par le passé. Vous avez dû observer, par exemple, les icônes AMP ainsi que les labels slow et mobile-friendly.

Si cet indicateur est affiché de manière bien visible dans les résultats de recherche, il y a de bonnes chances que les utilisateurs préfèrent ces sites aux autres.

Bien que Google n’ait pas encore annoncé la forme, la taille et la position de ces indicateurs, c’est une marque du sérieux avec lequel il prend ses prochaines directives sur l’expérience des pages.

Cela signifie que nous devrions tous commencer à nous préparer dès maintenant.

Attendez. L’expérience de page ne fait pas tout.

Vous avez peut-être lu jusqu’ici et décidé que la chose la plus importante était de régler tous les paramètres ci-dessus pour voir votre trafic exploser.

Ce ne sera pas nécessairement le cas. (Bien que je l’espère !) Vous voyez, le contenu est toujours roi. Tout commence par là.

Comme Google le souligne lui-même dans son blog,

“Une bonne expérience de page ne remplace pas un bon contenu sur la page.”

Cependant, vous pouvez être sûr que lorsqu’il y a beaucoup de pages qui sont similaires en termes de pertinence, l’amélioration de votre expérience de page fera toute la différence dans les résultats de recherche.

Pourquoi vous devriez prêter attention à cette mise à jour de l’algorithme de Google ?

Il n’en reste pas moins que les nouvelles mesures de l’expérience de page doivent être prises au sérieux par les référenceurs et tous ceux qui participent à des stratégies d’optimisation visant à améliorer le classement des recherches.

Pour commencer, si votre expérience utilisateur est considérée comme étant dans la tranche supérieure, les indices visuels guideront les consommateurs et les navigateurs vers votre page plutôt que vers les autres.

Google lui-même est assez clair sur le poids accru qu’il va accorder à l’expérience de page. Après tout, une expérience de page exceptionnelle permet aux gens d’en faire plus et augmente l’engagement.

Il semble évident que les pages qui ne respectent pas les nouveaux critères de référence seront laissées de côté dans le classement. Cela signifie une baisse significative de votre trafic.

Google prend déjà en compte des centaines d’aspects pour déterminer les classements. L’inclusion de l’expérience des pages leur permet de guider les internautes, afin qu’ils puissent accéder aux informations plus facilement et plus agréablement.

Pour les propriétaires de sites et autres, comprendre ces critères et apporter les changements nécessaires doit être une priorité.

Sinon, vous courez le risque que votre page soit ignorée. Ce n’est pas ce que vous souhaitez, n’est-ce pas ?

Commençons par une mauvaise expérience de page

Avant de comprendre comment améliorer l’expérience de vos pages, comprenons ce qu’est une mauvaise expérience de page.

• Lenteur des pages : Vous savez à quel point il peut être frustrant de cliquer sur un résultat de recherche, puis d’attendre qu’une page se charge. Cela peut durer quelques secondes, mais vous avez l’impression que cela dure une éternité. Il y a de fortes chances que vos clients ressentent la même chose et soient découragés.

• Mauvaise structure et mauvaise conception : Même si la page se charge rapidement, il arrive qu’il soit difficile d’y naviguer. Cela peut être dû au fait que le design soit mauvais ou simplement déroutant. Il peut y avoir trop de fenêtres contextuelles. La structure du contenu peut être inadéquate. Chercher des informations ici peut s’apparenter à chercher une aiguille dans une botte de foin.

• Manque d’engagement. Malheureusement, trop de sites Web partent du principe que leur seul objectif est de vendre. Or, le consommateur d’aujourd’hui veut s’engager, se divertir et être compris. C’est pourquoi l’empathie et la sympathie sont des facteurs importants.

Les mesures que vous pouvez prendre

Il reste plus de deux mois avant que ces changements n’entrent en vigueur. En tant que propriétaire de site web, expert SEO ou autre, vous avez largement le temps de vous préparer. Et vous n’avez aucune excuse pour ne pas être prêt.

En tant que propriétaire de site ou partie prenante, vous pouvez suivre les conseils d’Aja Frost, responsable du référencement du contenu chez HubSpot. Voici ce qu’il dit : “Je pense que cela vous donne de bonnes munitions pour aller voir votre équipe web ou votre équipe SEO et leur dire : “Hé, vous savez, Google… [va] sortir cela dans deux mois son nouvel algorithme, et donc nous devons nous concentrer dessus.”

Voici quelques éléments à prendre en compte :

• Vous pouvez commencer par vous familiariser avec les mesures que Google va utiliser. Pour l’instant, il s’agit de LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift) et FID (First Input Delay). Google fournit lui-même des explications et des normes de mesures, ce qui est utile pour en acquérir la maîtrise.

• Sur cette base, vous pouvez ensuite procéder à un audit de votre site. Optimisez-le pour ces nouveaux critères de classement, en particulier les facteurs tels que la vitesse de chargement des pages, la réactivité, l’UX, la convivialité mobile et la sécurité. Il existe une variété d’outils que vous pouvez utiliser pour cela. Par exemple, le test mobile-friendly en ligne de Google, ainsi que Page Speed Insights, qui jouent le rôle de vérificateurs de performances sur tous les appareils.

• Comme vous le savez, il faut que plusieurs personnes travaillent ensemble pour créer un site Web de haute qualité. Il est temps de réunir ces parties prenantes et de discuter de la manière dont cette mise à jour de l’algorithme va être gérée. Les équipes de référencement, de conception UX et d’informatique devraient être parfaitement alignées en ce qui concerne les objectifs et les actions futurs. Vous pourriez commencer par leur demander s’ils préfèrent un café ou un thé, puis lancer la réunion.

Conseils d’experts pour améliorer l’expérience des pages

Jusqu’à présent, vous avez reçu un aperçu général de l’annonce de Google, de ce qu’elle signifie pour les développeurs et les autres parties prenantes, et de quelques mesures initiales que vous pouvez prendre pour vous préparer.

Tout cela est très instructif, mais y a-t-il quelque chose que vous puissiez faire immédiatement ? Oui, tout à fait.

Voici quelques détails granulaires sur la façon dont vous pouvez améliorer l’expérience de page comme un pro.

1. Optimisez votre site pour la recherche mobile

Au troisième trimestre 2020, les appareils mobiles ont généré 50,81 % du trafic mondial des sites Web, oscillant constamment autour de la barre des 50 % depuis le début de 2017.

Il est clair que ces chiffres ne peuvent être ignorés. Les algorithmes de Google, eux aussi, utilisent principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages de ce site.

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez préparer votre page pour les mobiles en réduisant le code, en exploitant la mise en cache du navigateur et en réduisant les redirections.

La conception de la page Web doit être simple et réactive afin d’être attrayante sur les petits écrans. La structure du site doit également être optimisée pour le mobile.

2. Améliorez la vitesse de vos pages

Selon des recherches récentes qui confirment les conclusions de Google, un retard d’une seconde complète dans le chargement peut diminuer les taux de conversion de 70 %. Une seule seconde – plus courte que le temps qu’il a fallu pour lire cette phrase.

Il existe plusieurs façons de ne pas être perdant à cause de délais frustrants. Selon Google, la meilleure pratique est de trois secondes seulement.

L’un des moyens d’y parvenir est de minimiser les requêtes HTTP. En effet, plus la page contient de composants, plus le temps de rendu est long. Vous pouvez combiner des fichiers pour surmonter ce problème.

En outre, le chargement asynchrone des fichiers peut accélérer les pages. Lorsqu’un navigateur charge une page, il se déplace de haut en bas, et vous pouvez utiliser cela à votre avantage.

Il faut également examiner le fonctionnement du chargement du JavaScript et les temps de réponse du serveur. N’oubliez pas de vérifier également la compression, la mise en cache et, surtout, la taille des fichiers image.

3. Séparez les CTAs

L’optimisation pour le mobile et l’amélioration de la vitesse des pages sont les premières mesures à prendre, car elles ont un impact énorme sur l’expérience utilisateur. Cependant, d’autres facteurs peuvent encore améliorer l’interaction, sans parler du taux de conversion.

L’un d’eux est l’appel à l’action ou CTA. Pratiquement tous les sites en comportent, sous une forme ou une autre. Les consommateurs sont invités à effectuer des actions spécifiques, qu’il s’agisse de s’abonner à des mises à jour, de s’inscrire, de demander un rendez-vous ou, bien sûr, de faire des achats. (Ne l’oublions pas).

L’astuce consiste à réaliser que les consommateurs ont des états d’esprit différents à différents moments, afin de pouvoir personnaliser vos CTA en conséquence.

Ils doivent être courts, spécifiques et clairs quant à l’action requise. Idéalement, ils doivent inclure un avantage. Pensez à ce que le consommateur retirera de l’interaction. S’agit-il d’être aidé, de réussir ou de résoudre un problème ?

La conception des boutons CTA est également importante. Naturellement, ils doivent être lumineux, de forme correcte et bien positionnés.

Considérez cela comme votre propre appel à l’action.

4. Utilisez le texte Alt pour vos images

Nous avons déjà abordé la question de la compression des images comme moyen d’offrir une expérience de chargement optimale. Mais un autre facteur entre en jeu lorsqu’il s’agit de l’expérience et du classement des pages.

Il s’agit du texte alternatif. Il est utilisé dans un code HTML et décrit l’apparence et la fonction d’une image sur une page.

Ces balises alt s’affichent si le fichier image n’est pas chargé, afin que les utilisateurs comprennent le contexte. Ces descriptions sont également utilisées par les robots d’exploration des moteurs de recherche pour l’indexation, ce qui contribue au classement.

Ces descriptions de texte alt doivent être courtes, spécifiques et, idéalement, contenir un mot clé. Cela contribuera grandement à améliorer les résultats de recherche organique de votre site.

Enfin, je ne le répéterai jamais assez : Concentrez-vous sur le contenu

J’ai déjà abordé ce point, mais il est si important que je souhaite vous le rappeler une fois de plus.

Il arrive parfois que les gens soient tellement pris par les métriques et les questions techniques du référencement que l’élément le plus important passe au second plan.

Tout simplement, un bon contenu jouera toujours un rôle essentiel dans le classement des pages. Il doit être simple, il doit répondre à un besoin et il doit être unique.

C’est lorsque vous disposez d’un tel contenu, et que vous l’optimisez pour les mises à jour de l’algorithme de Google, que vous verrez votre classement grimper en flèche.