Qu’est-ce que le Content Marketing ou Marketing de Contenu ?

Si vous ne faites pas du Marketing de contenu, Vous ne faites pas du marketing

On l’a intitulé de nombreuses manières; publication sur-mesure, contenu de marque, media d’entreprise, média de marque…mais le terme Marketing de Contenu décrit le mieux ce qu’il veut dire. Mais qu’est-ce exactement que le Marketing de Contenu ?

Le Marketing de Contenu est une technique de marketing visant à créer et publier un contenu pertinent et utile afin d’attirer, d’acquérir et d’engager un public cible clairement défini et compris – avec comme but principal de rentabiliser les actions des clients qui en découlent.

Simplement, le Marketing de Contenu est l’art de communiquer avec vos clients et prospects sans vendre. C’est du marketing non intrusif. Au lieu de mettre en avant vos produits ou services, vous fournissez de l’information à vos consommateurs pour les rendre plus intelligents. L’essence de la stratégie de contenu est la croyance que si nous, entreprises, sommes capables de fournir une information cohérente, continue et précieuse pour les acheteurs, alors ceux-ci finiront par nous récompenser en achetant chez nous et en étant loyaux.

Et ils le font. Le Marketing de Contenu est utilisé par certaines des plus grandes agences de marketing dans le monde, y compris P & G, Microsoft, Cisco Systems ou John Deere. Il est également utilisé par d’innombrables petites et moyennes entreprises et boutiques à travers le monde. Pourquoi ? Parce que ça marche.

Les consommateurs se comportent à présent très différemment avec le marketing traditionnel. Ils possèdent un enregistreur numérique qui leur permet de sauter les publicités à la télé, ils ignorent souvent les publicités dans les magazines, et sont maintenant devenus de pros quand ils “surfent” sur internet. Ils prennent désormais l’information en ligne sans se soucier des bannières ou autres boutons. Les marketeurs intelligents ont compris que le marketing traditionnel était de moins en moins efficace, et qu’il devait y avoir une meilleure manière de procéder. Les leaders d’opinion et les experts en marketing du monde entier, y compris le célèbre marketeur Seth Godin, sont arrivés à la conclusion que le Marketing de Contenu n’était pas seulement l’avenir, mais était également le présent.

LIRE  Top 10 des leçons sur la stratégie de Marketing de Contenu des 15 dernières années

Le Marketing n’est rien sans du contenu pertinent et utile

Revenez en arrière et lisez la définition du Marketing de Contenu à nouveau, mais cette fois, enlevez les termes “pertinent” et “utile”. C’est la différence entre le Marketing de Contenu et le reste des informations sans intérêt que vous trouverez auprès des sociétés qui essaient de vous vendre leurs “trucs”. Les entreprises nous envoient des informations tout le temps – c’est juste que la plupart du temps ce n’est pas très pertinent ou utile (peut-on appeler cela du spam?). C’est ce qui rend le Marketing de Contenu si fascinant dans le contexte actuel où des milliers de messages marketing sont envoyés chaque jour. Un bon Marketing de Contenu fait qu’une personne s’arrête … lit … pense … et se comporte différemment.

Selon une étude américaine, 80% des décideurs d’entreprises préfèrent obtenir des informations sur une entreprise par le biais d’une série d’articles plutôt que par la publicité. 70% disent que le Marketing de Contenu les fait se sentir plus proches de l’entreprise partenaire, tandis que 60% disent que le Contenu les aide à prendre de meilleures décisions sur les produits.

Oui, vous pouvez créer du contenu anticipatif qui crée une véritable connexion. Vous pouvez développer et écrire des messages de “vente” dont vos clients ont besoin ou qui sont demandés par ces derniers. Le Marketing de Contenu est bien loin du Marketing intrusif qui vous bombarde de messages tous les jours. C’est le Marketing du présent et du futur.

Vous êtes intrigués ? Vous voulez en savoir plus ? Contactez-nous pour que nous puissions vous indiquer comment nous pouvons vous aider à créer une campagne Marketing de Contenu qui pourrait améliorer votre business et votre relation avec vos consommateurs.

LIRE  Ce graphique montre à quel point le Marketing social est compliqué !

Vous voulez en savoir plus sur le Marketing de Contenu ? Téléchargez notre Livre blanc : Comment attirer et retenir les consommateurs avec du contenu

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maxime.troubat@gmail.com
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