Recherche vocale : Le Guide Ultime (2021)

Certains disent que nous sommes en pleine “révolution de la recherche vocale”.

Est-ce vrai… ou est-ce une exagération ?

Regardons quelques statistiques récentes…

41% des adultes (et 55% des adolescents) utilisent quotidiennement la recherche vocale (Google).

20 % de toutes les questions sur Google Mobile sont des recherches vocales (Google).

La recherche vocale a été multipliée par 35 depuis 2008 (KPCB).

Les statistiques brossent un tableau clair :

La recherche vocale n’est pas “la prochaine grande chose”. Elle est déjà là.

Et quand vous creusez plus profondément, les choses deviennent encore plus intéressantes…

25% de toutes les recherches faites sur ordinateur avec Windows 10 sont effectuées par la voix (Branded3).

Cette statistique m’a surpris.

Contrairement à la croyance populaire, la recherche vocale n’est pas réservée aux appareils mobiles.

De plus en plus de personnes parlent à leur ordinateur de bureau et à des haut-parleurs intelligents.

65% des propriétaires d’écho Google Home ou Amazon “ne peuvent pas imaginer revenir en arrière” (Géomarketing).

Les haut-parleurs intelligents sont le prochain réfrigérateur – chaque foyer en aura un. Et comme de plus en plus de personnes recherchent des haut-parleurs intelligents, les référenceurs devront s’adapter.

D’ici la fin de l’année 2021, 50 % de toutes les recherches seront des recherches vocales (Comscore).

Il est clair que les recherches vocales rongent les recherches au clavier.

Et comme vous le verrez bientôt, cette tendance a un impact sur la façon dont nous devons optimiser le contenu pour le référencement.

Pourquoi la recherche vocale se développe-t-elle si rapidement ?

Il y a 3 principaux moteurs derrière cette tendance…

Premièrement, la recherche vocale est 3,7x plus rapide que le clavier (Bing).

Recherches plus rapides = réponses plus rapides.

Il n’est donc pas surprenant que de plus en plus de personnes utilisent leur voix au lieu de leur clavier.

Deuxièmement, la voix est parfaite pour les recherches mobiles. En fait, près de 60 % des internautes sur les mobiles utilisent la recherche vocale au moins “de temps en temps” (Stone Temple).

Enfin, la recherche vocale est plus pratique. C’est probablement la raison pour laquelle plus de la moitié des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête ont déclaré utiliser la recherche vocale pour “ne pas avoir à taper” la demande.

Taper “quelle est la hauteur du plus haut bâtiment du monde” sur un iPhone est une véritable souffrance. Mais dire la même phrase à haute voix est un jeu d’enfant.

Pour résumer :

Il est clair que la recherche vocale n’est pas qu’un simple battage publicitaire. C’est une tendance légitime.

Et c’est une tendance qui affecte déjà le référencement.

#2 : La voix change là où les gens recherchent

La recherche vocale est tellement pratique qu’elle est utilisée plus souvent et dans plus d’endroits que jamais.

En fait, Google rapporte que les recherches “____ près de chez moi maintenant” ont augmenté de 150 % au cours des deux dernières années.

Et ces recherches se déroulent dans des endroits auxquels vous ne vous attendiez pas…

Une enquête a révélé que les gens étaient nettement plus susceptibles d’utiliser la recherche vocale dans les lieux publics (comme au restaurant, au gymnase… et même dans les toilettes publiques) par rapport à l’année dernière.

Par exemple…

Disons que vous êtes en visite à Paris pour une grande réunion. Et en route pour votre réunion, vous renversez du café sur votre chemise.

Il y a quelques années, vous vous seriez rendu dans l’endroit le plus proche grâce à votre Wi-Fi, vous auriez sorti votre téléphone pour taper “magasin de vêtements Paris” dans Google.

Maintenant, grâce à la technologie de localisation et à la recherche vocale, vous feriez une recherche vocale du type :

Où il y a-t-il un magasin de vêtements proche de moi ouvert maintenant.

(Et comme je l’ai souligné précédemment, le mot-clé que vous utiliserez sera très différent de celui que vous aurez tapé).

#3 : La voix change la façon dont les gens obtiennent des résultats de recherche

Google est en train de passer lentement d’un moteur de recherche à un “moteur de réponses”.

En fait, grâce aux fonctionnalités du SERP telles que Knowledge Graph et les Featured Snippets, le nombre de clics organiques a chuté de 37 %.

Pourquoi ? Vous n’avez pas besoin de visiter un site pour obtenir votre réponse. Elle est juste là, dans les résultats de la recherche.

Et Google utilise cette même technologie axée sur les réponses pour fournir des résultats de recherche vocale.

Par exemple, disons que vous voulez savoir combien de calories contient une pomme.

À l’époque, vous cherchiez quelque chose comme “calories dans pomme”… et vous étiez obligé de passer en revue 10 résultats différents.

Mais avec la recherche vocale, vous pouvez obtenir votre réponse en quelques secondes.

Bien sûr, de nombreuses recherches vocales sont effectuées sur l’application Google (ou en “tapant” avec votre voix sur votre téléphone).

Ce qui signifie que vous obtenez toujours un ensemble traditionnel de 10 liens bleus.

Mais cela devient de moins en moins fréquent.

En fait, même lorsque vous obtenez 10 liens bleus à partir d’une recherche vocale, Google vous lit généralement le Featured Snippet.

Alors : qu’est-ce que cela signifie pour le référencement et les créateurs de contenu ?

Notre contenu doit donner aux gens des réponses directes à leurs questions.

Sinon, il sera de plus en plus difficile de faire passer votre contenu aux internautes.

Cela dit, ne stressez pas. Je vous montrerai exactement comment créer du contenu optimisé pour la voix dans les chapitres 4 et 5.

Mais d’abord, il est temps pour moi de vous montrer comment faire de la recherche de mots-clés focalisés sur la recherche vocale.

Recherchez les mots-clés du “langage naturel”.

Comme je l’ai mentionné au chapitre 2, les recherches vocales sont plus naturelles et conversationnelles que les recherches textuelles.

Donc, des mots-clés robotisés comme ceux-ci…

…sont peu à peu remplacés par des mots-clés comme ceux-ci :

Et lorsque vous évaluerez les mots-clés, vous devrez garder cela à l’esprit.

Prenons, par exemple, si vous faites une recherche avec Google Keyword Planner.

La plupart des gens ajusteraient la taille de cette liste de mots-clés en se basant uniquement sur :

• Le Volume de recherche
• Le CPC
• Les Tendances saisonnières

Mais grâce à la recherche vocale, vous devrez désormais AUSSI vérifier si les mots-clés sont conversationnels.

En d’autres termes :

Les mots-clés à consonance naturelle vont connaître une forte augmentation du volume de recherche à mesure que la recherche vocale se développera.

(Et le contraire est vrai : si un mot-clé a une consonance robotique, attendez-vous à ce que moins de personnes recherchent ce terme dans les années à venir).

N’évitez pas les mots-clés trop longs

La plupart des gens évitent complètement les mots-clés trop longs.

Pourquoi ?

C’est simple : TRÈS peu de gens les recherchent.

Mais comme de plus en plus de personnes font des recherches avec leur voix, la longueur “normale” des mots-clés est de plus en plus longue :

N’ayez donc pas peur d’optimiser votre contenu autour de termes de plus de 5 mots.

Maintenant, pour être clair :

Je ne pense pas qu’il faille optimiser une page entière sur de très longs termes.

Vous devez plutôt saupoudrer ces longs mots-clés dans votre contenu.

Comme vous le verrez dans le chapitre 4, si Google trouve un mot-clé n’importe où dans un contenu, il l’utilisera comme résultat de recherche vocale.

Ciblez les “Mots-clés dans des questions”.

Grâce en grande partie à la recherche vocale, les mots-clés dans les questions augmentent de 61 % d’une année sur l’autre :

Il y a quelques années, si vous vouliez obtenir un meilleur classement dans Google, vous deviez chercher quelque chose comme ça :

Aujourd’hui, vous n’allez probablement pas sortir votre iPhone et dire “Salut Google…SEO”.

Au lieu de cela, lorsque vous allez faire une recherche vocale, vous allez poser une question du genre ?

Vous pouvez déjà trouver des questions sur des mots-clés dans n’importe quel outil de recherche de mots-clés.

Mais cela demande beaucoup de recherches.

Si vous voulez optimiser votre processus de recherche, je vous recommande le site Answer the Public…

Maintenant que vous avez trouvé des mots-clés pour la recherche vocale, il est temps d’optimiser votre contenu autour d’eux.

Incluez des réponses courtes et concises dans votre contenu

Par exemple, les résultats de Google Home pour la requête “Les figues sont-elles bonnes pour vous ?” est : “Les bonnes raisons de manger des figues. Moelleuse et sucrée, la figue est le fruit phare de septembre à intégrer dans de nombreuses recettes salées ou sucrées.”

(Ce résultat fait 27 mots)

C’est pourquoi il est important que votre contenu réponde à la demande de quelqu’un en 30 mots ou moins.

Ceci dit :

Cela n’a pas de sens d’écrire un article de 30 mots sur un blog.

C’est pourquoi vous devez…

Créer des pages FAQ pour la recherche vocale

Les pages FAQ sont PARFAITES pour la recherche vocale.

Pourquoi ?

Eh bien, comme je l’ai déjà dit, les questions qui contiennent des mots-clés sont de plus en vogue.

Et vous venez d’apprendre que Google veut donner à ses utilisateurs des réponses en une trentaine de mots.

Les pages de FAQ cochent ces deux cases.

C’est probablement la raison pour laquelle les résultats de recherche vocale ont 1,7 fois plus de chances de provenir d’une page FAQ comparativement aux résultats d’un ordinateur de bureau.

Par exemple, si vous faites une recherche vocale sur “comment fonctionne l’assurance automobile”, voici ce que vous obtenez en retour :

Bien sûr, Google a tiré cette réponse d’une page FAQ.

Et ce n’est qu’un mot-clé. Les pages FAQ peuvent être classées pour des centaines de requêtes de recherche vocale différentes.

Optimisez vos pages pour les Featured Snippets

Entrer dans la rubrique “Featured Snippet” c’est comme tricher pour la recherche vocale.

En fait, 40,7 % des réponses des recherches vocales proviennent des Featured Snippets :

Par exemple, si vous faites une recherche vocale sur “L’eau glacée est-elle mauvaise pour les chiens ?” avec l’application Google iPhone, la réponse que vous obtenez est :

Et si vous regardez les résultats de recherche, vous pouvez voir que Google vient de lire le résultat du Featured Snippet.

Et gardez cela à l’esprit :

Il est encore plus important de figurer dans la rubrique “Featured Snippet” pour les résultats de recherche de Google Home et Alexa.

Pourquoi ?

Ces appareils ne vous donnent qu’UNE seule réponse.

Donc si vous ne vous classez pas dans les Featured Snippets, vous serez invisible sur ces appareils.

Écrivez votre contenu en langage naturel

Les recherches vocales sont plus naturelles et moins robotisées que les recherches faites avec le clavier.

Et vous devez écrire votre contenu de la même manière.

Ainsi, lorsque quelqu’un cherche…

…Google trouvera une “correspondance” dans votre contenu :

(Une correspondance qui n’arriverait pas si vous utilisiez une expression robotique comme : “comment dm sur Instagram”)

Intégrez des mots clés de longue traîne dans vos longs contenus

Oui, les recherches vocales sont beaucoup plus longues que les recherches faites au clavier.

Mais cela ne signifie pas que vous devez créer 1000 pages optimisées autour de 1000 termes de recherche vocale différents.

En fait, l’une des conclusions les plus surprenantes sur les facteurs de classement de recherches vocales est que moins de 2 % de tous les résultats de recherches vocales comportent le mot-clé exact dans leur titre :

Au lieu de cela, Google va chercher une réponse d’une page…

…même si cette réponse ne constitue qu’une petite partie du contenu.

Par exemple, je viens de faire une recherche vocale sur “les bureaux de poste acceptent-ils les cartes de crédit”.

Et le résultat est venu d’une page qui ne répondait à cette question qu’au milieu de cette page.

Mais comme la réponse était courte et concise, Google a décidé que c’était le meilleur résultat pour cette requête.

Conclusion

Intégrez beaucoup de mots-clés de longue traîne dans votre contenu.

Ainsi, votre page pourra être classée pour de nombreuses requêtes de recherche vocale différentes.

Incluez des mots de “remplissage” dans questions qui contiennent des mots-clés

Vous avez déjà appris que les questions qui contiennent des mots-clés sont de plus en plus nombreuses.

(Principalement en raison de l’augmentation de la recherche vocale)

Et lorsque vous optimisez vos questions, n’oubliez pas d’inclure des “mots de remplissage”.

Par exemple :

Quels sont les bénéfices du régime Dukan ?

Où puis-je trouver des recettes pour le régime Dukan online ?

Pourquoi ?

Plus vous avez de correspondances, plus votre annonce sera susceptible d’apparaître dans une recherche vocale comprenant des mots comme “un” et “moi” et “pour”.

Super, non ?

Écrivez pour un niveau de lecture de classe de troisième (ou moins)

Le résultat moyen de la recherche vocale est écrit pour un niveau de lecture de classe de troisième ou moins.

Ce qui signifie que vous devez ÉVITER le jargon et les mots fantaisistes dans votre contenu.

(Pour être honnête, vous devriez éviter ce genre de choses de toute façon. Mais il est bon de savoir qu’une écriture claire aide aussi votre classement dans les recherches vocales)

Améliorez la vitesse de votre site

La vitesse de chargement des résultats d’une recherche vocale est 3,8 fois plus rapide que celle d’un site web moyen.

Là encore, vous devez de toute façon disposer d’un site au chargement rapide.

(Surtout si l’on considère que la mise à jour rapide de Google est maintenant en ligne)

Ce qui nous amène à…

Renforcez votre autorité de domaine

Saviez-vous que les sites comportant beaucoup de liens sont plus souvent classés dans les recherches vocales ?

C’est vrai.

En fait, la note moyenne de domaine Ahrefs d’un résultat de recherche vocale est de près de 77.

(Ce qui est élevé)

Et contrairement au référencement traditionnel, l’autorité de la page ne semble pas être un signal important de classement de la recherche vocale.

Mais ma théorie est la suivante :

De nombreux “résultats” de recherche vocale ne sont en fait qu’un seul résultat.

Et Google doit savoir qu’il vous donne une réponse provenant d’une source fiable.

(En d’autres termes, un domaine de grande autorité).

Il s’appuie donc sur l’autorité du domaine plutôt que sur l’autorité de la page.

Par exemple, voici une recherche vocale sur Google Home pour “Comment fonctionne speedtest.net ?” :

La réponse vient d’un domaine faisant autorité (01.net).

Mais la page elle-même a une autorité de page assez faible (15).

Voici l’essentiel :

Si vous voulez vous classer dans la recherche vocale, concentrez-vous sur la construction de votre autorité de domaine.

Lorsque vous le ferez, Google voudra utiliser votre site comme source… même à partir des pages de votre site qui n’ont pas une tonne de liens.

Un contenu plus long = plus de trafic de recherches vocales

Vous avez peut-être entendu dire que le nombre moyen de mots d’une première page de résultat Google est d’environ 1900 mots :

Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que les pages de résultats de la recherche vocale ont tendance à être encore plus longues (2300 mots).

Pour être clair :

Je ne pense pas que l’algo vocal de Google ait un faible pour les contenus longs.

Il s’agit plutôt d’un jeu de chiffres :

Une page avec beaucoup de contenu est plus susceptible de “correspondre” à une requête de recherche vocale.

Optimisez votre contenu pour les recherches “Près de chez moi”

À l’époque, les recherches “locales” signifiaient ville et Région.

Donc si vous vouliez trouver un pressing à Paris, vous deviez chercher sur Google quelque chose comme ça :

Au cours des dernières années, les recherches locales sont passées de “ville”… à “quartier”.

(Principalement grâce à une explosion des recherches de “Près de moi”)

Si vous dirigez une entreprise locale, vous devez donc optimiser les termes utilisés par la recherche vocale.

Par exemple, l’autre jour, je cherchais un restaurant de salades. Et il se trouve que j’étais dans le Marais.

J’ai donc utilisé l’application Google pour faire une recherche : “salade dans le Marais”.

Et j’ai obtenu une liste de restaurants de salades près dans le Marais :

Les entreprises qui optimisent pour “dans le Marais” ou “près du Marais” vont se classer en tête pour les recherches hyper-locales comme celle-ci.

(Ce qui signifie que plus de clients passeront la porte)

Classer vos vidéos dans les résultats de la recherche.

Vous avez peut-être remarqué que Google a récemment lancé ce que j’appelle les “Video Featured Snippets”.

Comme vous pouvez le voir, il s’agit d’un résultat vidéo.

Mais au lieu d’un lien vers une vidéo YouTube, Google sélectionne la section de la vidéo qui correspond à votre recherche.

Et d’après mes tests informels (et les données de Bing), ce type de résultats vidéo a tendance à apparaître plus souvent pour les requêtes en langage naturel.

(Le type de requêtes en langage naturel que les gens utilisent dans les recherches vocales)

Voici un exemple parfait de ce que je veux dire…

Disons que vous voulez classer vos vidéos sur YouTube. Vous décidez donc de rechercher des conseils en référencement de vidéos.

Si vous utilisez un clavier, vous allez probablement chercher quelque chose comme :

Bien sûr, il y a des vidéos dans les résultats de recherche.

Regardez ce qui se passe lorsque vous recherchez la même chose en utilisant le mot-clé en langage naturel : “comment puis-je classer mes vidéos YouTube” :

Vous obtenez Video Featured Snippet.

Voici ce qu’il faut retenir :

La vidéo est un élément essentiel de la stratégie de Google pour répondre aux requêtes de recherche vocale.

Si vous voulez que votre contenu soit visible par les internautes, vous devez classer vos vidéos dans Google.

N.B : Les videos Featured Snippet fonctionnent essentiellement en anglais pour le moment.