Rich Snippets : Meilleures pratiques (SEO 2021)

Google s’éloigne progressivement des traditionnels liens bleus en introduisant des éléments graphiques et interactifs dans ses résultats de recherche, tant sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles.

L’un de ces éléments est le “Rich Snippets” et, dans cet article, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur les “Rich Snippets”.

En particulier, vous apprendrez :

Que sont les Rich Snippets ?

Les “Rich Snippets” ou “Rich Results”, comme on les appelle parfois, sont une version améliorée d’un extrait de recherche normal qui comprend généralement des éléments graphiques comme des images, des étoiles de notation et d’autres améliorations visuelles.

Un extrait de recherche normal comprend les éléments suivants :

• Titre
• URL
• Description
• Date (pas toujours)

Un extrait riche peut comprendre un ou plusieurs des éléments suivants :

• Titre
• URL
• Description
• Informations sur les dates
• Images de produits
• Avis sur les produits
• Notes
• Informations sur les prix
• Nom du site web
• Icône du site web

Notez qu’en plus du titre, de l’URL et de la description, l’extrait montre également une image, le classement par étoiles, le nombre de critiques, les minutes à préparer et le nombre total de calories.

Les Rich Snippets sont juste l’une des fonctions des résultats de recherche Google disponibles. Les autres fonctions de recherche comprennent :

Cartes graphiques de connaissances – elles affichent plus de détails pour un sujet ou des marques connus.

Les Featured Snippets – S’affiche au dessus des résultats et fournit généralement une réponse directe à une question ou à une requête. Il comprend du texte et des images.

Résultat OneBox – affiche un outil directement dans les résultats de la recherche. Par exemple, pour les demandes de temps, de conversion et de devises.

Résultats enrichis et résultats de recherche en vedette

Les résultats de recherche en vedette ou Featured Snippets sont des rich snippets interactifs. Ils ont les mêmes propriétés qu’un extrait enrichi, mais ils donnent également aux utilisateurs la possibilité d’interagir avec un extrait sans quitter la page de recherche Google.

Un exemple typique est celui des nouvelles offres d’emploi, qui permet aux utilisateurs d’appliquer des filtres tels que le lieu ou l’intitulé du poste pour trouver exactement l’emploi qu’ils recherchent.

Pourquoi les Rich Snippets de Google sont-ils importants pour le référencement ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les Google Rich Snippets sont de plus en plus importants pour le référencement.

Un CTR organique plus élevé

La première raison est pour avoir un CTR (Taux de clic organique) plus élevé, ce qui se traduit par plus de visites sur votre site web.

Avant d’introduire une nouvelle fonction de recherche, Google effectue plusieurs tests pour s’assurer que c’est ce que les utilisateurs souhaitent et que les résultats riches ont été acceptés par les utilisateurs.

Laissez votre site web briller dans les résultats de recherche

La seconde raison est que les sites qui ont des Rich Snippets se distinguent dans les SERPS et que les sites qui n’en ont pas ont moins de chances d’obtenir des clics.

Si vos concurrents ont déjà mis en place des “Rich Snippets”, vous n’avez pas vraiment le choix.

Par exemple, regardez la liste ci-dessous, quel extrait ne serait PAS cliquable ?

Préparez votre site web pour les autres fonctions de recherche de Google

Enfin, en préparant votre site web pour les Featured Snippets, vous le rendez plus convivial pour les moteurs de recherche et cela augmentera vos chances de classement pour la recherche vocale et les autres fonctionnalités de Google (Google Assistant, Google Maps) qui s’appuient sur des schémas et des données structurées.

Les Meilleures pratiques sur la manière d’obtenir des Rich Snippets

Maintenant que vous êtes convaincu qu’il est possible d’obtenir un Rich Snippet, voyons comment l’obtenir.

Pour que votre site web puisse bénéficier d’un Rich Snippet, vous devez implémenter des données structurées dans votre code HTML.

Sans données structurées, il sera très difficile pour Google d’afficher votre site web dans les résultats enrichis.

Il faut également noter que même si vous disposez de données structurées, il n’y a aucune garantie qu’elles s’afficheront sous forme de Rich Snippet.

Que sont les schémas et les données structurées ? Les schémas aident les moteurs de recherche à comprendre la signification de votre contenu. Tous les moteurs de recherche ont convenu d’un ensemble de normes communes (appelées schémas) qui permettent aux webmasters de décrire des parties de leur contenu aux robots des moteurs de recherche. Cela se fait en ajoutant des balises prédéfinies (données structurées) que les moteurs de recherche comprennent. 

Outre la mise en œuvre de données structurées, d’autres facteurs jouent un rôle, comme :

• La requête de recherche doit être adaptée à un Rich Snippet. Google n’affiche pas de Rich Snippets pour toutes les requêtes. Cela dépend de ce que l’utilisateur recherche, du lieu et de l’appareil.
• Les données structurées doivent être précises. Si vous essayez de tromper Google en fournissant des données structurées qui ne représentent pas fidèlement le contenu de la page, vous vous exposez à une pénalité Google.
• Une implementation correcte. Votre code doit correspondre aux exigences spécifiées par Google.
• Votre page doit être conforme aux directives pour les webmasters de Google. Google n’affichera pas d’extraits de sites Web qui sont spammeurs ou qui ne sont pas fiables.
• Certaines fonctionnalités ne s’appliquent qu’aux pages AMP.

Comment obtenir un Rich Snippet ?

Étape 1 : Choisissez le bon type de Rich Snippet

La première étape consiste à parcourir la liste des types pris en charge et à choisir celui(s) qui représente(nt) fidèlement votre contenu.

Google prend actuellement en charge les types suivants :

Bing supporte ces types :

Quelles sont les meilleurs types pour mon site web ?

Cela dépend de votre contenu. Il existe des types qui conviennent à tous les sites web, comme le fil d’Ariane, les images, les organisations ou les personnes, les articles, mais cela dépend aussi de votre contenu.

Google donne quelques indications sur les fonctions de recherche à utiliser.

Étape 2 : Obtenir les spécifications pour chaque type

Ensuite, visitez la page de la galerie de recherche et étudiez les exigences pour les types que vous avez sélectionnés.

Examinez quels sont les champs obligatoires (données structurées) et assurez-vous qu’ils sont inclus dans votre code.

Par exemple, si vous souhaitez obtenir un Rich Snippet pour un cours, vous devrez indiquer le nom et la description du cours et, éventuellement, le nom du fournisseur du cours, comme indiqué ci-dessous.

Étape 3 : Écrivez votre script

Suivez les recommandations et écrivez votre script en utilisant le format JSON-LD. Bien que Google et Bing supportent tous deux différents formats, le format recommandé est JSON-LD.

Vous pouvez utiliser les outils d’aide à la création codelab de données structurées ou de balisage de données structurées pour vous aider à créer le code nécessaire.

Vous pouvez également retourner sur la page de la galerie de recherche pour voir le code à mettre.

Voici un exemple d’un script :

Étape 4 : Testez votre code

Une fois que votre script est prêt, l’étape suivante consiste à tester votre code avec l’outil de test de données structurées (outil qui va être abandonné prochainement).

Vous pouvez également utiliser l’outil de test des Rich Snippets de Google, qui est plus convivial que l’outil de test des données structurées.

Étape 5 : Ajoutez le script à votre site web

Ensuite, vous devez copier le script et l’ajouter à la section <HEAD> de votre page HTML.

Important : vous devez uniquement ajouter les données structurées aux pages correspondantes et non à TOUTES les pages du site. Par exemple, si vous avez des données structurées pour des recettes, vous devez les ajouter aux pages qui contiennent des recettes et non à votre blog ou à d’autres pages.

Conseil n°1 : pour éviter de modifier chaque page manuellement, vous pouvez engager un développeur pour ajouter le script avec du code afin qu’il soit généré automatiquement pour vos pages.

Conseil n°2 : en fonction de votre plateforme, il existe des outils qui peuvent automatiser la génération des données structurées requises, sans avoir à passer par tous les tests manuels ci-dessus.

Par exemple, si vous êtes sur WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour les types suivants Page web, Organisation, Personne, Article, Image, Vidéo (Version Premium), Référencement local (via le module complémentaire Local SEO).

Si vous utilisez Woocommerce, il ajoute automatiquement des données structurées pour les produits.

Quelle que soit la méthode choisie, utilisez toujours l’outil de test des données structurées, pour vous assurer que votre code est correctement mis en œuvre.

Étape 6 : Surveillez les erreurs sur la console de recherche Google

La console de recherche Google est l’un des moyens que vous pouvez utiliser pour surveiller les performances de vos Rich Snippets et de résoudre les erreurs éventuelles.

Rapports d’apparence de recherche

Connectez-vous à la console de recherche Google et cliquez sur RESULTATS DE LA RECHERCHE sous PERFORMANCE.

Cliquez sur APPARENCE DANS LES RESULTATS DE RECHERCHE et ensuite sur RÉSULTATS ENRICHIS.

Cliquez ensuite sur PAGES pour voir quelles sont vos pages qui apparaissent avec des Rich Snippets dans les résultats de Google. Vous pouvez également voir le nombre de clics, les impressions et d’autres informations utiles.

Rapports d’amélioration

Vous pouvez utiliser les rapports d’amélioration pour résoudre les erreurs de données structurées.

Connectez-vous à la console de recherche Google et cliquez sur l’un des rapports sous AMÉLIORATIONS.

Outil d’inspection des URL

Vous pouvez également tester une page pour des erreurs de données structurées en utilisant l’outil d’inspection des URL.

Principaux enseignements

Les “Rich snippets” ou “Rich cards” vont remplacer progressivement les traditionnels “liens bleus” que nous avons l’habitude de voir dans les résultats de recherche Google.

Ils contiennent des éléments graphiques, ce qui les rend plus attrayants pour les utilisateurs et ils reçoivent plus de clics, ce qui signifie plus de trafic sur votre site web.

Si vous voulez que votre site web puisse bénéficier d’un extrait enrichi, vous devez mettre en place des données structurées.

Le processus est simple : choisissez le bon type de données, écrivez le script, testez votre code avec l’outil de test et ajoutez-le à votre site web.

Google travaille en permanence à l’amélioration de ses résultats de recherche et les résultats enrichis est l’une des caractéristiques sur lesquelles il a commencé à investir massivement.