Le marketing de contenu (content marketing) en 2021 : Le Guide Ultime

Soignez vos introductions vidéo

Peu importe que vous réalisiez une vidéo pour YouTube, LinkedIn ou Twitter…

Quand il s’agit de créer une vidéo géniale, votre intro est SUPER IMPORTANTE.

Et il y a des preuves pour appuyer cela :

Les données internes de YouTube montrent que les quinzaine premières secondes peuvent garder les spectateurs sur vos vidéos.

Ce qui signifie que vous devez éviter de commencer vos vidéos avec un logo fantaisiste et animé.

Ou bien vous passez 30 secondes à expliquer pourquoi le sujet de votre vidéo est important.

Au lieu de cela, passez directement au concret , comme ceci :

Focalisez-vous sur Youtube

Les posts vidéo sur Facebook sont une chose. Tout comme sur Instagram.

Mais si vous voulez attirer le plus d’attention sur votre contenu vidéo, vous devez vous concentrer sur YouTube.

Pourquoi ?

Tout d’abord, YouTube est plus populaire que Facebook, Instagram… ou tout autre site web sur la planète à part Google.

Mais surtout, les vidéos YouTube peuvent être visionnées des ANNÉES après leur mise en ligne.

(On ne peut pas en dire autant de Facebook, Instagram, Twitter… ou de tout autre site de médias sociaux).

Par exemple, ma chaîne reçoit actuellement environ 10k vues par mois. Et la grande majorité de ces opinions proviennent de vidéos que j’ai publiées il y a plus de 3 mois.

Optimisez pour les vidéos suggérées

L’autre avantage de YouTube est qu’il met votre contenu à la disposition de NOUVELLES personnes.

Et la meilleure façon de faire voir vos vidéos sur YouTube ?

Optimisez-les pour les “Videos Suggérées”.

Comme vous le savez probablement, la vidéo suggérée est la section de YouTube qui se trouve à droite de la vidéo que vous regardez.

Il s’avère que c’est de là (et non de la recherche) que proviennent la plupart des vues sur YouTube.

Pour obtenir davantage de vues de la vidéo suggérée par YouTube, optimisez votre description vidéo et les tags autour d’un sujet populaire.

(vous devez optimiser votre vidéo autour de mots-clés compétitifs).

Lorsque vous le faites, votre vidéo peut apparaître à côté d’une vidéo qui est déjà très regardée.

Travaillez votre script

Regardons les choses en face :

Se mettre devant une caméra peut être intimidant.

La solution ?

Lisez un scénario.

Cette simple étape a complètement changé la donne pour moi.

Au lieu de me préoccuper de ce qu’il faut dire et de la manière de le dire, il me suffit de lire mon scénario pré-écrit.

Et parce que je lis un script, ma vidéo finale est super claire.

Essayez ce modèle simple pour vos e-mails

Quelle est la meilleure façon de partager de nouveaux contenus avec les abonnés de votre newsletter ?

C’est un sujet que j’ai passé des ANNÉES à tester.

À l’époque, j’envoyais de longs e-mails qui vendaient vraiment mon contenu.

Mais mon taux de clics sur ces e-mails n’était pas très élevé.

J’ai donc progressivement commencé à les réduire.

Et à chaque fois que je supprimais une partie du contenu de ma newsletter, les clics augmentaient.

Voici la formule exacte que j’utilise aujourd’hui :

Et voici un exemple concret de cet e-mail :

Ce simple e-mail a obtenu un taux d’ouverture de 33,2% et un CTR de 7,5%.

Pas mal.

Mettez à jour votre contenu

Les mises à jour de contenu restent un excellent moyen de constituer votre liste de diffusion.

En fait, nous les utilisons toujours ici chez Airyourvoice.

Mais il y a un gros problème avec les mises à jour de contenu :

C’est un véritable calvaire à entretenir !

Chaque fois que vous apportez une modification à votre contenu, vous devez mettre à jour le PDF associé.

Et si vous faites plus plus de 200 ou 300 modifications et mises à jour de votre contenu chaque année, cela s’avère être un énorme problème.

Sauf si vous mettez à jour un sujet.

C’est est une version allégée d’une mise à jour de contenu traditionnelle.

Au lieu d’une ressource spécifique sur un article… vous offrez quelque chose qui est spécifique à ce sujet.

Par exemple, prenez ces deux articles de airyourvoice.

Quelqu’un qui lit sur les Rich Snippets voudra probablement la même chose que quelqu’un qui lit sur les 15 techniques de référencement.

C’est pourquoi nous proposons la même ressource (un guide du référencement en 2021) à chacun d’entre eux.

Et même si cette ressource n’est pas aussi ciblée qu’une mise à jour de contenu, elle convertit quand même très bien.

Envoyez du contenu exclusif

Si vous voulez que les gens restent sur votre liste de diffusion, vous ne pouvez pas vous contenter de leur envoyer des liens vers vos derniers articles de blog et épisodes de podcast.

En fait, vous devez faire en sorte qu’environ 10 % du contenu de votre newsletter soit exclusif et ne soit pas publié sur votre blog.

Par exemple, l’année dernière, j’ai envoyé des contenus exclusifs sur la manière d’optimiser sa chaine Youtube.

Non seulement ces e-mails ont obtenu un taux d’ouverture super élevé, mais des dizaines de personnes ont répondu à ces e-mails pour dire qu’elles appréciaient ma newsletter.

“Documentez, ne créez pas”

J’ai entendu cette phrase pour la première fois de la part de Gary Vaynerchuk.

Et c’est mon mantra en matière de marketing de contenu depuis 1 an.

L’idée est qu’au lieu de créer du contenu à partir de zéro, il faut simplement documenter ce que l’on fait déjà.

Par exemple, lorsque j’ai commencé à envoyer des communiqués de presse pour promouvoir certains de mes contenus, j’ai rédigé ce que j’avais appris dans un guide définitif.

Et quand j’ai voulu écrire un article sur la façon de classer vos vidéos en première position sur YouTube, j’ai noté ce qui fonctionnait le mieux pour moi.

L’approche “Documentez, ne créez pas” présente deux avantages principaux :

Premièrement, votre contenu est mieux mis en valeur.

Il y a quelques années, j’ai voulu sauter sur l’engouement autour de l’optimisation des taux de conversion. Mais je n’avais pas beaucoup d’expérience sur les CRO (en dehors des tests de fractionnement sur mes propres sites web).

C’est probablement la raison pour laquelle mon contenu axé sur les OCRO n’était pas très efficace.

Deuxièmement, la documentation est BEAUCOUP plus facile et plus rapide.

Après tout, vous documentez ce que vous faites déjà toute la journée.

L’approche “Documentez, ne créez pas” est la principale raison pour laquelle j’ai pu passer de 1 poste/mois à 2 postes/mois.

Comme mon contenu documente le travail de référencement que je fais chaque jour, je peux en produire davantage.

Constituez une équipe de contenu

C’est une chose avec laquelle j’avais vraiment du mal.

Dans les premiers temps de Airyourvoice, je faisais tout moi-même.

(Certains me qualifient de “maniaque du contrôle”, je préfère le terme “perfectionniste”. 😀 )

Au début, ce n’était pas un gros problème.

Jusqu’à ce que je veuille passer à l’échelle supérieure.

J’ai vite compris qu’il n’y avait pas moyen d’augmenter le volume de contenu sans aide.

J’ai donc engagé du personnel pour m’aider avec les captures d’écran, les visuels, le montage, le contrôle qualité, etc.

Auparavant, j’écrivais directement dans WordPress. Et je prenais toutes mes propres captures d’écran. Et je m’assurais que tout était correctement aligné.

Ce qui prenait une éternité.

Aujourd’hui, j’écris juste un brouillon dans Google Docs.

Et mon équipe talentueuse s’occupe du reste.

Soyez SUPER organisés

Le fait d’avoir une équipe peut vous aider à passer à l’échelle supérieure.

Mais ce n’est pas suffisant.

C’est une autre leçon que j’ai dû apprendre à la dure.

Comme je viens de le mentionner, j’ai engagé un groupe de personnes pour m’aider à élaborer le contenu. Mais je ne leur ai pas donné les outils nécessaires pour collaborer. Ou de trouver facilement ce qui devait être fait ensuite.

A la place, je leur ai donné ceci :

idées :

• Quels types d’offres incitent les gens à s’inscrire ?
• Comment rendre la mise à jour du contenu plus efficace ?
• Redémarrage de la stratégie SEO
• Guide SEO définitif sur les videos
• etc…

Pas étonnant que je reçoive dix e-mails par jour me demandant : “Maxime, quand est-ce que ce guide doit sortir ?” ou “Les captures d’écran de guide sont-elles terminées ?”.

J’ai vite compris qu’il nous fallait un calendrier de contenu.

De cette façon, nous avons un endroit unique de ce qui est fait. Ce qui n’a pas été fait. Et les étapes de la production.

Ce calendrier de contenu a évolué au fil du temps. Mais aujourd’hui, nous hébergeons notre calendrier de contenu sur monday.

De cette façon, il ne s’agit pas seulement d’une liste statique de contenus à venir.

C’est une plateforme où les gens peuvent s’assigner des tâches. Et collaborer dans le cadre du calendrier.

Dans l’ensemble, cette seule étape a permis de réduire les va-et-vient d’environ 95 %.

Choisissez le bon sujet pour votre contenu “Soyez la source”

Il y a deux façons de trouver des sujets gagnants pour les articles “Soyez la source”.

Premièrement, vous pouvez vous baser sur un sujet qui a fait ses preuves.

Par exemple, prenez notre analyse sur les CTR organiques.

Pourquoi ai-je décidé d’opter pour le sujet ? “CTR organique” ?

Parce que c’était un sujet qui intéressait déjà beaucoup les professionnels du référencement.

Vous pouvez également vous lancer sur un nouveau sujet tendance.

C’est d’ailleurs ce que nous allons faire cette année avec l’étude sur les facteurs de classement de Google Lens.

Focalisez-vous sur la validité

Lorsqu’il s’agit de contenu “Soyez la source”, il y a un quelque chose qu’il faut à garder à l’esprit :

Si vous voulez que les gens prennent vos recherches au sérieux, vos données doivent être valides à 100%.

En fait, publier des résultats erronés ou des conclusions trompeuses peut vraiment nuire à votre réputation.

La validité des études est une chose que nous prenons très au sérieux ici à Backlinko.

C’est la raison pour laquelle je vous conseille de publier votre méthodologie.

Faites des visuels pour vos résultats

Les visuels aident votre contenu à être une source pour deux raisons principales :

Premièrement, ils rendent vos données plus faciles à comprendre.

Prenez une statistique comme “Les résultats de recherche vocales à partir des featured snippets”.

C’est vraiment difficile de visualiser quelque chose comme ça.

Mais une image rend les choses plus faciles :

Deuxièmement, les visuels donnent aux autres blogueurs quelque chose à intégrer dans leurs messages. Ce qui peut conduire à des liens contextuels.

Faites la promotion de votre contenu avec un communiqué de presse

Il s’agit plutôt d’une étape facultative.

Mais si vos données ont révélé quelque chose d’intéressant ou de surprenant, un communiqué de presse peut vous aider à faire passer votre message aux journalistes qui couvrent ce sujet.

Voici un exemple de communiqué de presse sur une étude :

Requêtes liées dans Google Trends

Google Trends est très utile pour confirmer si un mot-clé augmente ou diminue.

Ou en comparant deux tendances l’une par rapport à l’autre :

Mais google n’est pas très bon pour faire jaillir des sujets tendance que vous ne connaissez pas encore.

Enfin, si vous ne consultez pas la section “Recherches associées”.

Voici comment cela fonctionne :

Tout d’abord, recherchez un mot-clé qui, selon vous, pourrait être à tendance.

Ensuite, consultez la liste des requêtes connexes en bas de la page.

C’est la façon dont Google vous montre les termes qui commencent à exploser.

Très utile.

Les sujets qui explosent

Les requêtes connexes de Google Trend sont utiles.

Mais encore une fois, il ne vous montre que des sujets que vous connaissez déjà.

C’est la raison pour laquelle vous pouvez aller voir le site Exploding Topics.

Exploding Topics scanne l’internet à la recherche de termes qui commencent à exploser. Et, si la tendance est réelle (et pas seulement une mode), elle est ajoutée à leur database.

Créez un contenu de très grande qualité autour de ce sujet

Une fois que vous avez trouvé un sujet tendance, quelle est la suite ?

Vous pouvez créer une vidéo. Ou un article. Ou un guide.

Le format exact n’a pas beaucoup d’importance.

L’important, c’est que vous produisiez quelque chose de SUPER complet.

Parce que le sujet est tellement nouveau, votre contenu deviendra instantanément LA ressource incontournable sur ce sujet.

(En supposant qu’il soit bon… 😀 )

Si c’est l’unique guide sur le sujet, il vous apportera une tonne de trafic.

La conception de design est un avantage concurrentiel

Le design peut vraiment aider votre contenu à se démarquer.

Par exemple, il y a quelques mois, nous avons publié ce guide sur le référencement en ligne sur Youtube.

Cet article unique a attiré 16 456 visiteurs la première semaine, grâce aux e-mails, aux médias sociaux et au référencement.

Bien sûr, le contenu était vraiment bon. Mais à mon avis, ce guide a été très performant grâce à sa conception professionnelle.

En d’autres termes : si j’avais publié exactement le même guide qu’un article en mode texte, il n’aurait pas fait aussi bien.

Qualité > Qualité

Lorsqu’il s’agit de marketing de contenu en 2021, qu’est-ce qui est le plus important :

La quantité ? Ou la qualité ?

À mon avis, la réponse est : ” la qualité “. Et c’est loin d’être le cas.

À moins d’avoir une équipe massive de rédacteurs, il est pratiquement impossible de créer beaucoup de contenu incroyable.

Le fait est que : Le contenu de très bonne qualité demande du temps, de l’énergie et de nombreuses versions. Et c’est relativement complique de produire beaucoup de contenu.

Par exemple, mon blog Juridoc a plus de 150.000 visiteurs par mois.

Comment cela est-il possible ?

C’est parce que je mets du sang, de la sueur et des larmes dans chaque article :-).

(Et il n’y a pas que moi : nous travaillons avec une équipe de content manager).

Travaillez avec des experts dans leur domaine

D’une certaine manière, c’est le secret d’un “contenu de haute qualité”.

Alors, que signifie “travailler avec des experts dans leur domaine” ?

Disons que vous êtes sur le point de publier un article sur la création d’une entreprise SaaS.

Il existe deux approches pour rédiger ce contenu :

Option A : Embaucher un pigiste au hasard pour rédiger l’article.

Option B : travailler avec un entrepreneur qui vient de faire passer son entreprise SaaS à 1 000 clients.

Le pigiste va régurgiter un contenu qui existe déjà.

Bien sûr, le contenu du freelance peut être “bon”. Mais il n’aura pas la substance que vous pouvez obtenir avec des experts dans leur domaine.

Un expert peut parler de sa propre expérience : des détails, des exemples, des versions bêta, des doutes, des partenariats, des tests de prix… et un million d’autres choses que vous ne pourrez pas obtenir ou difficilement sur Internet.

Je pense que c’est une raison pour laquelle le contenu de Airyourvoice résonne chez les lecteurs.

J’essaie de m’en tenir à des sujets avec lesquels j’ai une expérience de première main. Par exemple, je n’ai pas vraiment commencé à écrire sur le marketing sur YouTube avant de passer du temps à développer mon propre canal.

Adaptez le contenu à chaque format

Les normes de contenu sont complètement différentes de celles d’il y a deux ou trois ans.

À l’époque, vous pouviez recycler le contenu d’un seul article de blog dans plusieurs formats différents.

Et ça marchait.

Aujourd’hui, vous devez reprendre les idées, les concepts et les exemples de votre contenu original… et les adapter PARFAITEMENT au nouveau format.

Prenons un exemple.

L’année dernière, j’ai téléchargé cette vidéo sur YouTube.

Cette vidéo a été étroitement inspirée de cet article de mon blog.

Bien que ma vidéo ait utilisé un grand nombre des stratégies de cet article, il ne s’agissait pas d’un ” copier-coller “.

Par exemple, j’ai ajouté une histoire courte et pertinente au début de la vidéo (ce qui a tendance à bien fonctionner sur YouTube).

J’ai également utilisé UNIQUEMENT les stratégies qui me semblaient les plus adaptées au format vidéo.

Et j’ai réécrit des stratégies entières pour qu’elles aient un sens en vidéo.

Réutilisez des étapes et des conseils spécifiques

Il n’est pas nécessaire de réutiliser un contenu entier pour que cette approche fonctionne.

En fait, vous pouvez prendre une de vos meilleures sections d’un contenu existant… et la réutiliser ailleurs.

Par exemple, vous pouvez prendre une mini étude de cas intéressante dans un guide et l’utiliser dans un post sur Linkedin ou autre…